Mural publicitario para PlayStation en Riad: arte urbano internacional en el corazón de Arabia Saudita
En 2023, el artista muralista Tardor Roselló participó en uno de los proyectos más singulares e internacionales de su trayectoria: la realización de un mural publicitario para PlayStation en la ciudad de Riad, capital de Arabia Saudita. La obra fue desarrollada en colaboración con el reconocido artista Juan Andrés Vera, dentro de una campaña promocional de gran formato para la marca, y tuvo como escenario el moderno centro comercial The Zone Riyadh, uno de los espacios comerciales más emblemáticos y concurridos de la ciudad.
La acción formó parte de una estrategia de marketing innovadora de PlayStation, que apostó por el arte urbano en directo como forma de conectar con el público joven y urbano de la región. Durante varios días, ambos artistas trabajaron en el mural ante los ojos del público, en una experiencia de pintura en vivo que generó gran expectación, atrayendo a centenares de visitantes y creando un puente entre el mundo del videojuego y la creación artística contemporánea.
Arte mural y marca: una fusión creativa
El reto de este proyecto fue combinar la fuerza visual del lenguaje muralista con los elementos icónicos del universo PlayStation. El resultado fue una pieza impactante que fusiona imágenes simbólicas del mundo gamer con una estética contemporánea, integrando movimiento, color y emoción en una composición dinámica y vibrante. La obra celebra no solo la marca, sino también la creatividad, la inmersión y el poder de la imaginación, valores compartidos entre el arte y el videojuego.
La intervención fue desarrollada en el interior de The Zone Riyadh, un espacio comercial de referencia que se ha convertido en un punto clave para la cultura joven en la capital saudí. La ubicación estratégica del mural permitió una gran visibilidad, y la obra permaneció expuesta durante varias semanas como parte de la campaña, atrayendo tanto a gamers como a amantes del arte urbano.
Pintura en vivo: el proceso como espectáculo
Uno de los elementos más atractivos de este proyecto fue la realización en directo del mural, un formato que ha cobrado fuerza en el ámbito del arte urbano y el marketing experiencial. Durante varias jornadas, Tardor y Juan Andrés Vera trabajaron codo a codo frente al público, permitiendo que los espectadores fueran testigos del proceso creativo en tiempo real. Esta forma de producción abierta genera una conexión especial con el entorno y transforma la obra en un evento participativo, cercano e inolvidable.
La pintura en vivo no solo dinamiza el espacio, sino que también ofrece una dimensión más humana del arte, acercando al espectador al gesto, la técnica y la emoción detrás de cada trazo. En un contexto como el de Arabia Saudita, donde el arte contemporáneo está en plena expansión, este tipo de intervenciones representan una oportunidad para abrir nuevos caminos culturales y creativos.
Un proyecto de alcance internacional
La colaboración entre Tardor y Juan Andrés Vera es una muestra del potencial del arte urbano español en el escenario internacional. Ambos artistas, con estilos propios y trayectorias consolidadas, unieron fuerzas para dar vida a una obra que trasciende fronteras y demuestra que el muralismo puede integrarse con éxito en campañas comerciales sin perder autenticidad ni calidad artística.
Este proyecto en Riad se suma a una lista creciente de encargos internacionales que refuerzan la proyección global del muralismo como lenguaje visual relevante, versátil y con gran impacto social y comercial. En este caso, el arte sirvió como puente entre culturas, conectando la identidad de una marca global como PlayStation con el lenguaje emocional y directo del mural contemporáneo.
Cultura, tecnología y arte en diálogo
La campaña de PlayStation en Riad apostó por un enfoque innovador en el que se cruzan tecnología, cultura visual y experiencia urbana. La elección del muralismo como soporte publicitario no solo aporta valor estético, sino también contenido emocional y cercanía con el público, algo que la publicidad tradicional no siempre consigue.
Para Tardor, esta experiencia ha sido una oportunidad para explorar nuevas formas de colaboración entre arte y marca, sin renunciar a los valores que definen su trabajo: honestidad visual, compromiso con el entorno y búsqueda de belleza con sentido.
Al Takhassousi, Al Mohammadiyyah, Qads 19282, Arabia Saudí
2022
Mural publicitario para PlayStation en Arabia Saudita
Mural publicitario para PlayStation en Riad: arte urbano internacional en el corazón de Arabia Saudita
En 2023, el artista muralista Tardor Roselló participó en uno de los proyectos más singulares e internacionales de su trayectoria: la realización de un mural publicitario para PlayStation en la ciudad de Riad, capital de Arabia Saudita. La obra fue desarrollada en colaboración con el reconocido artista Juan Andrés Vera, dentro de una campaña promocional de gran formato para la marca, y tuvo como escenario el moderno centro comercial The Zone Riyadh, uno de los espacios comerciales más emblemáticos y concurridos de la ciudad.
La acción formó parte de una estrategia de marketing innovadora de PlayStation, que apostó por el arte urbano en directo como forma de conectar con el público joven y urbano de la región. Durante varios días, ambos artistas trabajaron en el mural ante los ojos del público, en una experiencia de pintura en vivo que generó gran expectación, atrayendo a centenares de visitantes y creando un puente entre el mundo del videojuego y la creación artística contemporánea.
Arte mural y marca: una fusión creativa
El reto de este proyecto fue combinar la fuerza visual del lenguaje muralista con los elementos icónicos del universo PlayStation. El resultado fue una pieza impactante que fusiona imágenes simbólicas del mundo gamer con una estética contemporánea, integrando movimiento, color y emoción en una composición dinámica y vibrante. La obra celebra no solo la marca, sino también la creatividad, la inmersión y el poder de la imaginación, valores compartidos entre el arte y el videojuego.
La intervención fue desarrollada en el interior de The Zone Riyadh, un espacio comercial de referencia que se ha convertido en un punto clave para la cultura joven en la capital saudí. La ubicación estratégica del mural permitió una gran visibilidad, y la obra permaneció expuesta durante varias semanas como parte de la campaña, atrayendo tanto a gamers como a amantes del arte urbano.
Pintura en vivo: el proceso como espectáculo
Uno de los elementos más atractivos de este proyecto fue la realización en directo del mural, un formato que ha cobrado fuerza en el ámbito del arte urbano y el marketing experiencial. Durante varias jornadas, Tardor y Juan Andrés Vera trabajaron codo a codo frente al público, permitiendo que los espectadores fueran testigos del proceso creativo en tiempo real. Esta forma de producción abierta genera una conexión especial con el entorno y transforma la obra en un evento participativo, cercano e inolvidable.
La pintura en vivo no solo dinamiza el espacio, sino que también ofrece una dimensión más humana del arte, acercando al espectador al gesto, la técnica y la emoción detrás de cada trazo. En un contexto como el de Arabia Saudita, donde el arte contemporáneo está en plena expansión, este tipo de intervenciones representan una oportunidad para abrir nuevos caminos culturales y creativos.
Un proyecto de alcance internacional
La colaboración entre Tardor y Juan Andrés Vera es una muestra del potencial del arte urbano español en el escenario internacional. Ambos artistas, con estilos propios y trayectorias consolidadas, unieron fuerzas para dar vida a una obra que trasciende fronteras y demuestra que el muralismo puede integrarse con éxito en campañas comerciales sin perder autenticidad ni calidad artística.
Este proyecto en Riad se suma a una lista creciente de encargos internacionales que refuerzan la proyección global del muralismo como lenguaje visual relevante, versátil y con gran impacto social y comercial. En este caso, el arte sirvió como puente entre culturas, conectando la identidad de una marca global como PlayStation con el lenguaje emocional y directo del mural contemporáneo.
Cultura, tecnología y arte en diálogo
La campaña de PlayStation en Riad apostó por un enfoque innovador en el que se cruzan tecnología, cultura visual y experiencia urbana. La elección del muralismo como soporte publicitario no solo aporta valor estético, sino también contenido emocional y cercanía con el público, algo que la publicidad tradicional no siempre consigue.
Para Tardor, esta experiencia ha sido una oportunidad para explorar nuevas formas de colaboración entre arte y marca, sin renunciar a los valores que definen su trabajo: honestidad visual, compromiso con el entorno y búsqueda de belleza con sentido.